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        化妝品拍攝公司時如何見證國貨化妝品的成長的

        化妝品拍攝公司時如何見證國貨化妝品的成長的?“國內產品之光!顏色是如此美麗!超級無敵白色!直接說,買!......”吐司用手機鍵盤消除了一些感嘆號并送出了自己的小紅書的主頁。你的這個文字的圖像是手臂唇膏的測試顏色圖,一個薄涂唇的測試顏色圖和厚涂唇的測試顏色圖。色彩測試口紅來自中國美容品牌的完美日記。半小時前,她剛剛打開包裝并收到商品。

        這是一位專業美女博主的工作圈。特別是,當你閱讀更多時,你會發現吐司不只是吹“彩虹屁”:“顏色與MACChili非常相似,略帶啞光,但更潮濕?!泵媸骋灿休p微的香氣...... “——您對”中國產品之光“的評價是相當技術性的,具有對比,細節和理由。

        但事實上,吐司只是一個喜歡化妝的二年級學生。用他的話來說,他的小紅皮書,顫音和微博粉絲可以增加不到500個。但這并不能阻止他每兩周購買一兩件新化妝品并記錄使用感。

        “幾年來,它已經有點化妝了?!蓖滤舅坪鯙樗膶I性感到自豪。她補充說,她開始在高中化妝,雖然她只戴著“薄”睫毛面膜,幾乎沒有唇彩。

        小紅樹用戶發表的完美日記口紅測試的彩色圖像來源:完美日記小紅樹首頁

        在“繪畫時代”之后,如吐司,不小,95,9后它逐漸成為中國化妝品市場的主要消費者。當他們比父母年輕時,他們更專注,更愿意,更了解化妝和更多的購買力。

        “我們的渠道,同時購買兩支口紅的消費者越來越多,這是與上一代消費者的巨大變化,敢于嘗試,并愿意嘗試犯錯誤,”瑪麗于嘉說。 。商業總監嚴青在接受時尚界面采訪時表示。

        Marie成立于2006年,也是各種社交平臺上經常提到的“國家產品之光”。 2016年,它成為第一個在絲芙蘭國際美容連鎖店開設柜臺的中國品牌。 90年代和95年代后的婦女目前是她們的主要消費群體。

        這一群消費者的存在使得不可能低估中國化妝品市場的發展前景。根據市場咨詢公司Euromonitor International的數據,從2014年到2018年,中國化妝品市場的規模從243億元增加到428億元。在過去的五年中,這個市場的年增長率翻了一番。 2015年的9.7%在2018年變為21.7%。

        但是,這些消費者也很頭疼?!袊瘖y品市場的競爭日趨復雜。

        Toast紅皮書中的小筆記可以解釋一些問題。今天,她將全國品牌錄為完美日記。前幾天,我已經回顧了MAC和NYX等國際品牌。當然,Dior,YSL這些大品牌,并沒有少買。而且很少有人喜歡她??纯茨贻p人在社交網絡上發布的美容評論,或者看看他們的化妝品袋子,知道他們不再是一個特定的品牌,或者某個品牌的特定品牌;當他們做出購買決定時,品牌的來源和價格水平的定位不構成限制。

        韓國美容品牌3CE中國區總經理馬穎在接口時尚采訪中提到,由于手袋上的品牌,這一代中國消費者被認為是“混合”的。

        “現在消費者不會絕對崇拜外國人和迷信的國際大牌,”他補充說。 “他們越來越多的專業人士,越來越多的組成黨將研究哪些產品是好的,值得購買?!?

        換句話說,現在在中國市場競爭的化妝品品牌可以在“沒有平等對待”的同一場景中定位。

        這是許多中國品牌已經等待很長時間的時代。

        絲芙蘭瑪麗的會計師

        化妝品牌Lancer就是其中之一。 Lanser營銷總監高健表示,界面時尚:他認為,經過多年的發展,目前國內成分與國際品牌的產品質量和使用沒有太大差異,構成中國消費者接受中國化妝品的基礎。 。

        Lanser的母公司是汕頭萬邦化妝品有限公司。這是一家集化妝品研究,開發,生產和服務于一體的專業化妝品生產商。除了開發自己的品牌,如Lanser和Yabang,它還為國內和國際美容品牌提供OEM服務。

        OEM化妝品一直是中國重要的制造領域。根據國家食品藥品監督管理局的統計,截至2018年12月底,中國有4,699家認證化妝品生產商。

        近年來,隨著以嚴格的生產要求化妝品拍攝公司和中國冶煉廠,隨著競爭的一些工廠,在中國的外國投資,并間接擴張引領行業,提高標準以及國際品牌之間的長期合作流程方面,中國化妝品冶煉行業取得了不小的進步。一些代工廠必須創建化妝品牌或為其他國家品牌提供OEM服務,他們可以創造更好的產品。

        這在某種程度上解釋了為什么“吐司”給中國產品一個美麗的詞。除了大牌的品質外,中國化妝還有許多吸引人的特點。

        Lancer亮色粉面粉廣告圖

        “作為中國自己的品牌,我們絕對了解中國人的美麗,能夠制造出更符合中國美學的產品?!?Garan集團自然大廳部營銷部總經理程培軍談到了界面時尚。

        顏色和中國化妝品的質地,以及膚色和中國消費者的五官的組合,是許多品牌的中國之美,包括自然堂,希望能與國際品牌競爭的優勢。程佩玉特別提到,中國市場廣闊,消費者都非常分歧,使中國品牌能夠更好地了解這個市場,并產生更具體的產品會更容易被接受,并深受消費者喜愛。

        以自然大廳推出的“七彩光和煙霧唇膏”為例。這一系列的口紅鉛筆有12個顏色編號,涵蓋“珊瑚”,“橙色”,“紅色”和“粉紅色”。所有被描述為“與黃色皮膚兼容”——唇膏似乎不是黃色的。相比之下,數字口紅一些國際品牌更容易“不友好的黃皮膚”,這將形成一個“沖突”與中國消費者尋找一個明確的膚色的視覺效果。

        對于尋求新鮮感的年輕人來說,由于新的快速性,許多中國產品也會吸塵。

        在正常情況下,中國化妝品品牌的開發周期為12個月至18個月。這確保了該品牌有足夠的開展前期市場調研,配方的研發,抽樣檢驗,產品設置,大規模生產和可視化支持產品開發,包裝,模具制造時間。如今,中國品牌通常通過擴大研發團隊來提高速度,同時增加開發產品的數量。

        例如,瑪麗具有降低的產品124的開發時間在高端定制ColorStudio用于絲芙蘭產品線,以6個月。那時,《第一財經周刊》的相關報道稱此案“不屬于行業”。嚴青說,目前瑪麗仍在加快步伐。

        “基本上我們每個月都會成為新人,但對消費者來說可能不夠快,”他說。

        有足夠的比較快,沒有本地美女多的消費者都讓人印象深刻,是國內產品的吸引力的價格百余液體基地,七個八十眼影,幾十口紅也活動,買二送一免費......大約有價中國產品進入江湖傳說多,“20件眼影原漿,不能承受損失,可以不買”,“79件眼影9種顏色,圓潤的交付等于白“而不是80元,但有一個很大的影響貧民窟女孩應該選擇” ...

        這是最有力的方式來獲得新客戶獲得新客戶的利器,對于低價格已經大大降低了反復試驗,消費者的成本。而當低價格和高品質相結合,“價格/性能”已成為國內化妝的最知名的優勢之一。

        “當我們總結了一些成功的中國化妝品品牌的特點,我們發現,引進的高性價比的產品是一些品牌與國際品牌競爭時的選擇?!?Euromonitor International的高級分析師Stephanie Yao對新聞界說。

        藝術家歐陽娜娜為自然大廳拍攝然而,在化妝界,性價比引領中國產品的價值有另一個名字——“平”,即產品國際知名的“替代平價”,更好地了解,類似“XX嚴格挑選“化妝品行業。 “xx首選”。

        李佳琪,一個博客美容,一旦抹去唇膏在直播國際知名的,另一半畫的中國品牌唇膏來解釋個人字:顏色和紋理2不同品牌的口紅,至少用肉眼。沒有區別,它們可以完全取代,但其中一個便宜得多,因為它們是國家產品。

        這證實了中國品牌的產品質量,也體現了中國品牌的品牌力量普遍弱于國際品牌的現實。

        “國內現在很多品牌也使用進口材料和包裝材料,成本不一定低,最重要的國際品牌定位是由于品牌附加值的祝福,”高健說,”品牌中國在品牌的附加值方面,在進步方面還有提升的空間“。

        事實上,民族品牌有點進退兩難。一方面,由于該商標的弱點,很難為民族品牌獲得高溢價的品牌,所以你只能保持低價格。另一方面,品牌也積極維持低價格,以盡快增加市場份額與盈利的產品,這使得品牌沒有。消費者可以在中低定位中避免這種情況,從而限制了品牌的力量。

        在行業巨頭的美容和化妝品的世界《美麗戰爭》的增長書中提到高房價是標志的結構的重要組成部分。因為消費者支付產品,最初是因為它的功能,只需支付低廉的價格購買冷漠的產品,當他們愿意付出高昂的價格,他們希望買的是差異化,除了功能性利益。其中一個原因,就是品牌。

        目前,大多數中國化妝品市場幾乎完全被國際品牌所占據。

        據歐睿國際提供的數據,在過去的五年里在化妝品市場在中國的第一個是美國品牌實惠的美容美寶蓮的,其中有11.3%的市場份額2018年在排名前20市場在2018年品牌化妝中國,只有Kazilan,瑪麗裕嘉,韓松和藍瑟有四個中國品牌,這Kazilan和瑪麗羽佳排名前十位中,有4.6%和2.7 %,分別。在第四和第九,韓舒和藍瑟占據了第14和第17位。

        值得一提的是,Christian Dior和Yves Saint Laurent(YSL)等高端國際品牌近年來經歷了快速增長。例如,YSL的市場份額從0.2%上升到4.3%,2014年和2018年之間相應地,品牌的分類在中國市場的市場份額,Kazilan一直呈下降趨勢。 2015年,其市場份額達到5.6%?!皩τ诿廊?,品牌屬性都特別強,在品牌推廣方面,我們必須承認,國際品牌比國產品牌更加成熟,這導致消費者更傾向于國際品牌他們的心?!半娮由虅掌脚_部門的負責人告訴界面:“還有,不管它是一個新奇海濤產品,和幾個平臺海外收購的出現,消費者購買產品時,收到更容易,等等,無形地增加?!懊總€人都了解國際品牌,甚至是中國沒有的品牌?!?

        中國品牌也面臨著國際品牌渠道崩潰的壓力。作為一個主要在低端市場競爭的品牌,中國品牌在竊取低端城市方面具有天然優勢。然而,隨著“消費者更新”的浪潮,國際品牌也將推出更具體和盈利的產品?!?,更不用說許多國際品牌,如innisfree和其他韓國化妝品牌。在大眾市場——,中國品牌和國際品牌將更加直接和激烈。

        美女博主李嘉琪曾經推薦過很多國產唇膏作為國際唇膏的大牌“平”

        幸運的是,隨著跨境合作,網絡產品和其他營銷工具的出現,社交網絡的興起,使中國化妝品品牌有機會迅速趕上國際品牌。

        另一個重要前提是中國消費者對“國家產品”的信心比以往更高。

        這不僅反映在越來越多敢于在國內化妝的消費者身上,也反映在街頭使用李寧和喝茶的年輕人身上。這不是一個孤立的事件。消費者的思想經歷了漫長的轉型過程以及本地公司的概念。

        本地化妝品牌更愿意從名稱和包裝中“模擬”韓國,歐洲和美國的產品。至少他們必須在香港注冊他們的公司——。在消費者不夠信任本地品牌的時候,這些例子比比皆是。 。

        現在,品牌開始將自己推廣為中國品牌,“為中國消費者而生”。例如,曾被許多人視為韓國品牌的韓舒現在將在“中國上海成立”中脫穎而出。

        一些品牌已開始加強“中國基因”尋求市場分化。

        美容品牌Kating最近與頤和園合作做出了巨大努力。從包裝設計到產品名稱,產品顏色和質地,擴大了與頤和園相對應的中國風元素。

        根據天貓提供的銷售數據,嘉婷和頤和園推出的口紅“鄭公娘娘”在24小時后已售出4000多件。同一天,頤和園的“正宮口紅”主題也在微博上引發了9萬多次討論。目前,口紅的月銷量約為30,000?!拔覀冏约旱牟邉潏F隊為90歲和95我們認為后,中國風格很能向我們的愛國情懷打動”。陳婷品牌營銷總監陳婷告訴界面時尚。

        她說,卡婷決定改變中國風格品牌形象的時刻。事實上,這種聯手合作之前,開始于2017年策劃五月2018年,嘉亭推出了長相思系列,它采用中國元素從包裝到產品。目前,該系列產品已成為利卡汀的經典產品,并與頤和園共同合作將繼續推進。

        頤和園×Kating化妝系列

        根據斯蒂芬妮姚明,也有在市場上成功的情況下,國產品牌已通過廣告宣傳含有像中草藥成分和天然成分的特殊成分的產品召回,并接受了深受消費者喜愛。

        “就化妝品拍攝公司而言,我覺得很多品牌在中國已經在品牌建設上的投資。只是需要時間。很多大公司和國外公司是百年好的工匠和歷史遺產,”高健說。 “競爭將最終回歸到產品中,讓消費者回購的產品可以成為一個品牌?!?


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